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2015年07月15日 作者: 通宝娱乐tb222客服 ⁄ tbplay168通宝娱乐 ⁄ 被围观 +

1979年,村上春树完成了人生第一部小说《且听风吟》。从那时起,他总喜欢用第一人称写小说。也曾几次,他试图用第三人称完成创作。比如《海边的卡夫卡》。“每一次用第三人称我就觉得很不舒服,感觉我是居高临下的。我想和我创作中的主角站在同一水平线上。”

2014年,一首主题曲对电影的前期营销预热贡献巨大:王菲唱红了《匆匆那年》,朴树的《平凡之路》让电影《后会无期》未映先红,《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》成为年度神曲。

随着音乐在电影营销中的比重扩容,手段也愈发多样。在热钱很多的中国电影圈如今掀起了一股抢IP的热潮,目光盯上了音乐圈。以流行度较高的歌曲,并以歌曲内容为牵引,借助听众多年来对这首歌曲所累积的情感,用电影这一大众化产品来引爆其IP的价值。

去年,由高晓松监制,林更新、周冬雨主演的电影《同桌的你》成功引爆票房,迅速掀起音乐改编大电影的热潮。去年年底,卢庚戌宣布执导《一生有你》,片名来自“水木年华”最红的一首歌。而“筷子兄弟”也将多年前成名于网络的金曲《老男孩》翻拍成大电影。从今年夏天开始,电影《栀子花开2015》、《爱之初体验》将陆续上映,前者片名来自导演何炅11年前当歌手时推出的校园歌曲,后者源于张震岳流行10多年仍被翻唱的金曲。

此外,张学友的《她来听我的演唱会》、陈奕迅的《你的背包》、苏打绿的《小情歌》、蒋大为的《敢问路在何方》等也已提上议事日程,高晓松近日也宣布将把自己创作的校园民谣《睡在我上铺的兄弟》搬上大银幕。而叶蓓的《白衣飘飘的年代》和尚雯婕的《待我长发及腰》等歌曲已被人抢注,改编为电影指日可待。

从目前已拍摄的电影来看,这类影片的剧情基本和歌词的内容相似,风格与曲风也基本符合。例如,《同桌的你》讲述了男女主角“周小栀”和“林一”的校园爱情故事,其中所透露出来的青涩感与歌曲给人的感觉如出一辙;电影《睡在我上铺的兄弟》描述了大学宿舍里四名男生从大二到毕业后的故事,影片将与歌曲一样主打兄弟情。然而,寥寥上百字的一首歌,真的能撑起一部90分钟的电影吗?

《同桌的你》虽然热卖,但其剧本、口碑在上映时曾引起争议——青春就只有堕胎?爱情就如此苍白?与歌曲给人带来的感动相比,电影版的水准显然不尽如人意。将音乐改编成电影,这是一个“命题作文”,只有一个意境,却没有一个完整的故事,这也导致该类影片的噱头很足,但故事性有所欠缺。因此,在消费完原有音乐的品牌效应后,电影故事必须有所超越,诠释出原有歌曲的意境与情感,而非只是单纯地将剧情变为歌词续写,或只是将歌曲生搬硬套,让电影沦为一部加长版MV。

近年来,青春电影一直是电影市场的香饽饽,因为时下年轻观众是消费主力,与他们有关的电影大部分都会有不错的票房。从目前所知的音乐电影来看,青春、校园、爱情依然是主力,演员也多是年轻观众喜爱的“小鲜肉”,比如《睡在我上铺的兄弟》由人气男星陈晓主演,《一生有你》也把目光盯上章泽天和鹿晗。除了“颜值”必须高之外,被采用的音乐也多是学生群体中传唱度高的歌曲。不过,这些音乐作品到底能有多大的票房号召力还是让人疑惑,比如歌曲《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》产生于上世纪90年代,《栀子花开》收录在何炅2004年的第一张专辑《可以爱》中,至今已有11年之久。尽管这些歌曲很经典,但对于现在电影院的消费主力90后、00后来说未必熟悉。看好利用贩卖歌曲情怀来作为电影营销手法,寄希望大家因为怀旧而买票捧场,对于这群主力观众来说未必奏效。

早在电影《失恋33天》成功之后,就引发了一轮网络小说IP争抢风潮,不少电影公司积极寻求好的网络小说,争先买下版权,以备日后改编电影所用。这一风潮让不少知名IP售价上涨,甚至有坐地起价之势。随着音乐IP越来越火,这种坐地起价的现象很可能也会出现。

然而,高价购买IP,却未必一定能大卖。当音乐改编成电影越来越泛滥,反倒会让观众产生审美疲劳,最终不愿买账,甚至会削弱剧本原创者的创作动力,对于中国电影的原创性是一种伤害。不过,《爱之初体验》的监制滕华涛对观众的态度比较乐观,他表示,观众更关注的是电影好不好看,不会太管是不是由流行金曲改编而成。

 
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